可口可乐的故事,汇率小故事

可口可乐的故事

1979年第一批可口可乐乘火车从香港运抵北京和广州，可口可乐在中国大陆已有35年发展历史，事实上在此之前，可口可乐早在1927年就进入了中国市场，不过后在1948年撤出。在中国五十多年的经历中，可口可乐也发生了很多外人并不知晓的故事。

1.可口可乐曾叫“蝌蚪啃蜡”

1927年首次进入中国时，“Coca-Cola”的中文译名是“蝌蚪啃蜡”。独特的口味和古怪的名字，产品销量可想而知。上世纪30年代，可口可乐在英国登报以350英镑的奖金征集中文译名。旅英学者蒋彝以译名“可口可乐”应征，被评委一眼看中。

2.北京的第一条生产线是从上海拆去的

解放前，可口可乐在上海设立装瓶厂，且很畅销。1948年，上海的可口可乐销量突破100万箱，成为当时美国境外第一个创下如此辉煌业绩的城市。随后，可口可乐完全撤离了中国。在周恩来的指示下，当年可口可乐生产线被拆下来运往北京。据说，这就是北京的第一条汽水生产线。

3.以BENETRADE之名重返中国

1973年，可口可乐尚无法以美国公司的身份和中国进行贸易往来。为此，可口可乐在香港成立了一家叫做BENETRADE的贸易公司，意为‘beneficial trading’ (有益的贸易)，通过广州交易会等平台和中国做起家具和建材之类的贸易采购。1974年的广州交易会上，可口可乐通过BENETRADE与中国粮油进出口公司开始建立联系。

4.尚方宝剑：副总理手书

1978年初，中国人对新生事物的看法还不明确，中粮总经理张建华力主将可口可乐引入中国大陆，中粮虽然没有中央的红头文件，但有时任副总理的李先念手写的一张纸条，意思大致是说可以进行此项工作，这张手书纸条成为中粮进行可口可乐引进工作的尚方宝剑。

5.曾是外国人独享的奢侈品

1979年1月，第一批3000箱可口可乐，从香港出发，乘火车前往北京和广州。根据当时可口可乐和中粮签订的协议，可口可乐仅可供应涉外饭店、旅游商店，销售对象只能是在来华工作旅游的外国人、归国华侨和港澳同胞，每瓶售价四元（一个多美元），仅限以外币或外汇券购买。在当时的中国人看来，可口可乐是“资本主义的象征”。

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